Criar e veicular anúncios no Google é uma maneira de conseguir mais clientes e aumentar as vendas pela internet. Porém, existem erros que podem prejudicar os seus resultados com a estratégia.
Então é importante saber quais são eles para evitar cometê-los e prejudicar as suas campanhas no Google Ads. Assim, você evita que sua empresa desperdice os seus recursos com ações pouco eficientes.
Confira neste conteúdo quais são os 10 erros mais comuns ao criar anúncios no Google e descubra como evitá-los!
1. Não definir um objetivo claro para o anúncio
Um erro bastante comum ao anunciar no Google é não definir um objetivo claro e mensurável para as comunicações. Toda campanha deve ser planejada detalhadamente e ter uma meta bem estabelecida.
Caso contrário, fica mais difícil estruturá-la, afinal, você não sabe o que pretende atingir. Portanto, antes de colocar um anúncio no ar, estabeleça um objetivo para ele.
Alguns exemplos são:
- aumentar o tráfego do site da empresa;
- captar leads;
- realizar vendas.
Definindo o objetivo da campanha, é possível direcionar melhor os seus esforços e criar anúncios mais eficazes, pensando no que a empresa almeja e no que os usuários buscam. Além disso, a medida contribui para a avaliação do nível de sucesso do anúncio.
2. Escolher palavras-chave inadequadas
As palavras-chave são um dos elementos mais decisivos para a efetividade de campanhas de tráfego pago. Quando você não escolhe os termos certos ao criar os seus anúncios, a tendência é que o desempenho deles fique aquém do esperado.
Trabalhar palavras-chave muito amplas e genéricas, por exemplo, é um erro comum. A razão é que elas podem atrair muitos cliques irrelevantes, gastando o seu orçamento rapidamente e gerando pouco retorno.
Por esse motivo, escolha bem as keywords a serem utilizadas. Para tanto, além de usar ferramentas de palavras-chave, pense no seu público-alvo ou persona, considerando o objetivo do anúncio e a intenção de busca por trás de cada termo.
3. Não usar palavras-chave negativas
Também é um erro comum ignorar palavras-chave negativas — aquelas que excluem termos que não interessam ao seu negócio. A razão é que, sem elas, os seus anúncios podem aparecer para buscas irrelevantes e gerar cliques indesejados. Acompanhe um exemplo.
Imagine que você tem um e-commerce de tênis esportivos voltado para homens e mulheres. Caso não use palavras-chave negativas ao criar os seus anúncios, eles podem aparecer para pesquisas como “tênis infantil”.
Logo, ao criar os seus anúncios no Google, procure adicionar palavras-chave negativas. Assim, há como filtrar buscas que não convertem, economizar orçamento e aumentar a taxa de conversão.
4. Direcionar o anúncio para a página errada
Mais um erro comum ao criar anúncios no Google — muitas vezes cometido por falta de atenção — é direcionar os usuários para o destino errado. Um exemplo é encaminhar potenciais clientes para a home do site, em vez de uma página de um produto ou serviço.
Esse tipo de erro pode gerar confusão para os usuários e até perda de conversões. Por essa razão, não deixe de conferir se o anúncio leva para a página certa.
5. Não fazer uma segmentação correta
A segmentação é uma funcionalidade útil disponibilizada pelo Google Ads. Com ela, você consegue configurar os seus anúncios para aparecerem apenas para públicos específicos.
Desse modo, aumentam as chances de ter um melhor direcionamento, atingindo os usuários certos, na hora adequada. O problema é que nem todos que usam o Google Ads fazem uma segmentação correta.
Nesse caso, existe a possibilidade de os anúncios serem exibidos para um público muito amplo ou com pouco interesse. Dessa forma, a tendência é que haja uma redução da taxa de conversão.
Para não cometer esse erro, estude bem o seu público e use as segmentações geográfica, demográfica e por interesses para atingir as pessoas ideais. Se o seu negócio só oferece produtos ou serviços no estado de São Paulo, por exemplo, não há por que anunciar para todo o Brasil.
6. Criar anúncios sem uma CTA eficaz
Outro erro comum ao criar anúncios no Google é não utilizar uma chamada para ação (CTA) clara e adequada. É importante que você informe ao usuário o que deseja que ele faça, por exemplo:
- “compre agora”;
- “solicite um orçamento”;
- “fale com um especialista”;
- “baixe o e-book grátis”.
7. Não realizar testes A/B
Também é um erro não realizar testes A/B. A opção viabiliza avaliar quais títulos, descrições, mensagens e CTAs funcionam melhor — colaborando diretamente para a performance do anúncio.
Porém, nem todos fazem esses testes, ficando limitados a somente uma versão de um anúncio — que pode não ser a mais atrativa. Para evitar esse erro, crie variações e diferentes combinações e avalie quais apresentam melhor desempenho.
8. Esquecer-se de analisar a concorrência
Outro erro comum ao criar anúncios no Google é não analisar a concorrência. Geralmente, há outras empresas com campanhas ativas e elas disputam posição diretamente com o seu negócio.
Portanto, estude o que os concorrentes fazem e como costumam estruturar os seus anúncios no Google. A análise pode ajudar a criar campanhas mais eficientes. Cabe ressaltar que você não deve copiar títulos, descrições ou outras informações — use-as somente como base.
9. Não investir em SEO
Mais uma questão relevante sobre o assunto é não depender apenas do tráfego pago para conseguir negócios na internet. Estratégias orgânicas — conhecidas pela sigla SEO (search engine optimization) — também são uma forma de atrair mais clientes e aumentar o número de vendas do seu negócio.
Se você ainda não investe em marketing de conteúdo ou depende muito de anúncios para ter resultados, vale a pena considerá-la, pensando no desempenho da sua empresa no ambiente online.
10. Não ter suporte profissional
Por fim, uma solução para lidar com esses erros é contar com suporte profissional para potencializar os resultados e evitar desperdício de recursos. Saiba que a ABContent é uma empresa especializada na produção de conteúdo otimizado para SEO.
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Ao longo deste conteúdo, você conferiu quais são os 10 erros mais comuns ao criar anúncios no Google. Considere cada ponto apresentado para evitar essas falhas na hora de colocar as suas campanhas no ar.
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