Você já percebeu como algumas marcas conseguem se manter presentes na sua mente mesmo quando elas não estão vendendo diretamente? Uma das estratégias para conseguir esse resultado é o branded content, que transforma conteúdos em oportunidades de criar conexões com o público.
A abordagem busca estabelecer um relacionamento com a audiência, com autenticidade e respeito. Trata-se de uma forma de comunicar os valores da marca, ganhando espaço no dia a dia das pessoas — sem parecer uma propaganda.
Quer entender como a estratégia funciona e como aplicá-la no seu negócio? Continue lendo e descubra mais sobre o branded content!
O que é branded content?
Branded content, traduzido livremente, significa conteúdo de marca. Essa é uma estratégia de produção de conteúdo que tem como objetivo comunicar os valores, o posicionamento e a essência de uma marca.
Porém, tudo isso é feito sem precisar falar diretamente sobre um produto ou serviço. O diferencial do branded content é não soar como propaganda. Ele costuma informar, entreter e inspirar — mas sem o tom publicitário que, muitas vezes, pode afastar o consumidor.
Nesse sentido, em vez de focar em converter a venda, a marca escolhe se conectar com o público por meio de conteúdos que agregam valor à sua vida. O importante para essa estratégia digital é que o material tenha qualidade, relevância e coerência com o universo da marca.
Quais são as vantagens dessa estratégia?
Em um cenário cada vez mais saturado de informações, chamar a atenção do consumidor se tornou um desafio constante. Nesse contexto, o branded content é uma alternativa para promover conexão entre marca e público de forma mais autêntica e menos invasiva.
Entre os principais benefícios da estratégia, como visto, destaca-se a capacidade de fortalecer o relacionamento com a audiência. Por meio das técnicas certas, a empresa consegue oferecer conteúdos úteis, inspiradores ou envolventes.
Como resultado, ela passa a ocupar um espaço relevante no cotidiano das pessoas nas interações rotineiras — não se restringindo aos momentos de compra. Além disso, o branded content contribui para consolidar a autoridade da marca em temas que dialogam com seu mercado de atuação.
Quando a empresa compartilha conhecimento e promove reflexões sobre assuntos relevantes, ela é capaz de se posicionar como especialista, gerando confiança e credibilidade junto ao público.
Outro ponto positivo é a ampliação da presença digital. A possibilidade de adaptar o conteúdo para diferentes formatos e plataformas permite alcançar diversos perfis de público, respeitando os hábitos e preferências de consumo de cada canal.
Essa versatilidade fortalece a identidade da marca e amplia seu alcance. Mais do que visibilidade, o branded content busca criar vínculos, aproximando-se do público em um nível emocional e simbólico. Assim, a empresa aumenta as chances de promover um engajamento espontâneo.
Nesse sentido, a venda deixa de ser um fim imediato e se torna uma consequência natural da afinidade construída ao longo do tempo. Perceba que, nessa abordagem, fechar negócios não é o foco.
Como o branded content funciona, na prática?
Ciente do que é branded content e de suas vantagens, vale a pena saber mais sobre como ele funciona, na prática. Como vimos, em vez de interromper o público com anúncios, a marca decide se tornar parte da conversa.
Portanto, esse é um movimento estratégico, que exige técnicas específicas. É preciso observar o comportamento da audiência, identificar temas que estejam alinhados aos valores da marca e, ao mesmo tempo, façam sentido no universo do consumidor.
O processo envolve também o monitoramento das tendências e de temas que geram engajamento, já que o conteúdo precisa estar inserido no contexto e momento certos. O tempo de reação é mais curto do que em campanhas publicitárias tradicionais, demandando acompanhamento imediato.
Afinal, entender como o público responde ao conteúdo permite ajustar a rota e prolongar a relevância do material. Mais um ponto é que o branded content ganha força quando consegue surpreender.
O elemento da curiosidade é importante para capturar a atenção dos usuários e estimular o compartilhamento espontâneo de conteúdos. Isso explica por que formatos mais leves, emocionais ou até mesmo bem-humorados se destacam na internet, mesmo entre marcas consideradas mais sérias.
Mas saiba que esses elementos não funcionam se não apresentarem relevância. Então o conteúdo também precisa oferecer questões significativas, como uma reflexão, um aprendizado ou uma conexão emocional.
Quando isso acontece, o público sente vontade de levar a mensagem adiante. Logo, o compartilhamento orgânico dá amplitude e impacto à estratégia.
Como aplicar essa estratégia em sua empresa?
Agora que você sabe bastante sobre o branded content, é o momento de aprender a aplicar a estratégia em sua empresa.
Acompanhe!
Defina propósito e valores
Antes de produzir um material, é fundamental que a empresa tenha clareza sobre sua identidade. Tenha consciência da mensagem a ser comunicada e o impacto desejado com a ação. Considere que o objetivo é que cada publicação reflita de forma sutil a essência da marca.
Conheça profundamente seu público
O branded content só funciona se houver identificação. Por esse motivo, você viu que entender o perfil do público é indispensável.
Estude o que sua audiência valoriza, quais são seus desafios e objeções, além de interesses e comportamentos online. Com esses dados, fica mais fácil pensar em boas pautas.
Utilize o storytelling
Contar histórias é uma das maneiras de gerar empatia. O storytelling consegue envolver emocionalmente, tornando a mensagem mais marcante. Você pode apresentar relatos que transmitam a missão da empresa, os bastidores ou o impacto positivo gerado por suas ações.
Explore diferentes formatos e canais
A versatilidade é uma das vantagens do branded content. O mesmo conceito é adaptável a diferentes linguagens: vídeos, podcasts, posts em redes sociais, blog posts, e-books, entre outras. A escolha do canal e do formato deve considerar os hábitos do público e os objetivos da ação.
Tenha um planejamento
Um calendário editorial ajuda a manter a organização e o ritmo de produção. Com ele, é possível distribuir os conteúdos ao longo do tempo, integrando ações sazonais e oportunidades em tendências. Logo, planeje sua presença digital.
Acompanhe os resultados e otimize
O branded content não termina quando o conteúdo vai ao ar. É necessário monitorar os resultados para entender o que funciona e o que pode ser aprimorado.
Métricas como tempo de visualização, compartilhamentos, comentários e alcance orgânico colaboram para identificar padrões e ajustar a estratégia.
Neste artigo, você aprendeu o que é e como aplicar o branded content na empresa, tornando sua marca mais relevante e presente na vida das pessoas. A abordagem contribui para fortalecer suas conexões sem parecer invasiva para o consumidor.
Quer aprofundar esse posicionamento da sua marca? Leia também por que sua empresa precisa investir em branding!
