Uma empresa que não tem presença no ambiente digital perde a oportunidade de alavancar suas vendas e se consolidar no mercado. Porém, para ter autoridade nas redes, além de produzir conteúdos de qualidade, é preciso atender aos critérios EEAT.
A sigla ganha relevância nas diretrizes do Google e representa os pilares que definem um conteúdo valioso para o leitor. Nesse sentido, para o seu negócio ganhar mais relevância na internet, vale a pena conhecer mais sobre o termo.
Pensando nisso, a equipe da ABContent preparou este conteúdo para esclarecer o conceito de EEAT e explicar qual é a sua relação com conteúdos online. Aproveite a leitura!
O que é EEAT?
EEAT é a sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness — ou Experiência Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Ela representa os quatro pilares para a criação de conteúdo relevante na internet.
O conceito foi introduzido pelo Google em suas diretrizes para avaliadores de qualidade (Search Quality Evaluator Guidelines). Quando surgiu, a expressão era formada apenas por EAT, mas ela foi acrescentada de mais uma letra “E” (de Experience) no final de 2022.
Saiba mais sobre o significado de cada letra da sigla!
Experience
Refere-se à experiência direta do autor com o tema tratado. Ela inclui vivências reais, uso prático de produtos ou serviços e relatos autênticos. Um exemplo é um blog sobre culinária de um chef de cozinha que compartilha receitas e dicas que usa no dia a dia em seu restaurante.
Expertise
Esse critério avalia o nível de conhecimento técnico sobre o assunto. Dependendo do tópico tratado, o material deve ser produzido ou revisado por profissionais qualificados. O objetivo é garantir a precisão dos dados, reduzindo as chances de divulgação de desinformação.
Authoritativeness
Trata-se do reconhecimento da marca, site ou autor como referência em determinado tema. A autoridade pode ser conquistada por meio de citações, backlinks, menções em outros sites confiáveis e histórico de produção de conteúdos de alta qualidade.
Trustworthiness
Diz respeito à confiança transmitida ao usuário. Ela inclui desde a transparência das fontes até a segurança do site, políticas de privacidade e formas de contato. Páginas que inspiram confiança têm mais chances de manter a audiência e aparecer nos resultados de busca.
Qual é a importância do EEAT para o ranqueamento no Google?
Embora o EEAT não seja um fator de SEO (Search Engine Optimization) direto — como palavras-chave e UX (experiência do usuário) —, ele ajuda na avaliação da qualidade das páginas. O motivo é que o Google usa esses critérios para filtrar o conteúdo.
A lógica por trás disso é simples: a plataforma quer recomendar somente informações confiáveis e úteis para o usuário. Logo, aplicar o EEAT é uma estratégia para melhorar o seu ranqueamento, pois pode fazer sua página aparecer com mais frequência nos resultados de pesquisa.
Quando um post demonstra experiência, especialização, autoridade e confiabilidade, ele tem maior probabilidade de ser considerado relevante. Dessa maneira, os algoritmos tendem a classificá-lo como mais útil, aumentando sua visibilidade orgânica.
O impacto do EEAT tende a ser ainda maior em temas sensíveis, classificados como YMYL (Your Money, Your Life). Eles abrangem assuntos como saúde, direito, finanças e bem-estar, exigindo um nível extra de rigor, já que erros ou informações imprecisas podem prejudicar os usuários.
Como aplicar o EEAT nos seus conteúdos?
A aplicação do EEAT não depende apenas do conteúdo em si, mas de uma estratégia abrangente de branding, autoria qualificada e estrutura do site. A abordagem demanda ações específicas para seus materiais serem considerados pertinentes e confiáveis.
Saiba como você pode aplicar cada pilar do EEAT!
Demonstre experiência real
Para demonstrar experiência real em seus conteúdos, priorize temas que seu negócio domina. Utilize depoimentos, casos reais e materiais autênticos, como fotos e vídeos, que comprovem a aplicação do conhecimento, tornando o conteúdo mais crível e valioso.
Evite abordagens genéricas ou puramente teóricas. Ao falar sobre produtos, apresente resultados concretos. Já em procedimentos, inclua relatos de quem os realizou. A autenticidade fortalece a conexão com o público e consolida sua autoridade.
Conteúdos baseados em vivências reais conquistam a confiança dos leitores e, por essa razão, são valorizados pelos mecanismos de busca. Ao mostrar expertise prática, você se diferencia da concorrência e entrega informações úteis e confiáveis.
Destaque a especialização do autor
A qualificação de quem produz o conteúdo é importante. Sempre informe a formação, cargo ou histórico profissional do autor, criando páginas de perfil detalhadas com links para suas redes sociais, portfólios ou outras publicações pertinentes.
Em setores que exigem conhecimento técnico aprofundado, a validação por especialistas certificados é indispensável. Nesses casos, vale a pena informar as suas certificações de mercado ou número de registro profissional.
A medida assegura precisão e demonstra que sua equipe tem conhecimento aprofundado, além de atender às diretrizes do Google para conteúdos sobre temas sensíveis. A prática também reforça a reputação do seu site como fonte de conhecimento qualificado e confiável.
Construa autoridade digital
Para se tornar referência no seu nicho de mercado, é válido fazer publicações regulares sobre o assunto, com análises aprofundadas e dados atualizados. Quanto mais seu site for citado como fonte confiável, maior será seu peso nos mecanismos de busca.
Conquiste organicamente backlinks de páginas respeitadas no setor e incentive menções em portais de notícias e redes sociais. Contar com a colaboração de influenciadores ou especialistas ajuda a validar sua autoridade perante o algoritmo e o público.
Uma parceria com a ABContent pode ser decisiva nesse processo. Com nossa expertise, você garante a produção e publicação contínua de conteúdo especializado e de qualidade, evitando erros que possam prejudicar seu posicionamento.
Reforce a confiabilidade do site
A credibilidade do seu site envolve segurança e transparência. Implemente certificados SSL/TLS (Secure Sockets Layer/Transport Layer Security) e utilize o protocolo HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) para garantir a proteção de dados dos usuários.
Esse cuidado mostra aos visitantes que seu ambiente é seguro para navegação e interações. Procure manter políticas de privacidade claras e fornecer informações de contato e sobre a empresa de forma facilmente acessível.
A qualidade do conteúdo ainda impacta a percepção de confiabilidade. Portanto, revise os materiais postados, em busca de erros gramaticais, fontes duvidosas e informações desorganizadas. Essas ocorrências podem prejudicar a sua autoridade no assunto.
Como você viu, o EEAT é um dos pilares para a construção de conteúdos de alto desempenho no ambiente digital. Então considere colocar em prática as dicas aprendidas para o seu negócio conquistar engajamento e aparecer com recorrência nas pesquisas do Google.
Quer saber como a ABContent pode ajudar o seu negócio a construir autoridade no ambiente digital? Fale conosco!
