O aumento do número de faculdades de medicina intensificou a concorrência no setor da saúde, trazendo novos desafios aos profissionais da área. Logo, investir em estratégias de marketing para médicos se tornou essencial para se destacar e conquistar mais pacientes.
Em um mundo cada vez mais digital, não ter presença online e nas redes sociais pode significar perda de visibilidade e estagnação profissional. No entanto, existem técnicas viáveis para aumentar o seu alcance nesse ambiente.
Portanto, confira neste artigo, preparado pelo time da ABContent, como atrair mais pacientes com o uso de estratégias de marketing para médicos!
Por que o marketing é importante para médicos?
Assim como em outros setores, o marketing para médicos supera a mera promoção de serviços. A técnica consiste em construir uma reputação sólida, demonstrar toda a sua expertise e criar laços genuínos com os seus pacientes.
Em um cenário de alta competitividade, uma estratégia de marketing bem definida permite ao médico se destacar como referência em sua especialidade. Isso tem o potencial de ampliar sua visibilidade e atrair pessoas que necessitam de seus serviços.
Mas uma estratégia eficaz pressupõe o profundo entendimento das demandas do público-alvo. Afinal, esse conhecimento permite estruturar soluções personalizadas — contribuindo para elevar a satisfação dos pacientes.
Desse modo, é possível criar uma imagem profissional confiável e acessível — essencial para fidelizar clientes e gerar recomendações. Quando realizado de forma ética e respeitando a regulamentação aplicável, o marketing pode ser um diferencial na sua carreira.
Quais são as restrições à publicidade médica?
A publicidade médica no Brasil está sujeita a diversas restrições específicas que têm como objetivo proteger os pacientes contra práticas enganosas e manter a ética profissional. Assim, antes de implementar estratégias de marketing, é fundamental compreender essas regras.
Destaca-se que as práticas relacionadas à publicidade médica são estabelecidas pelo CFM (Conselho Federal de Medicina). Em 2024, entrou em vigor a Resolução CFM nº 2.336/2023, determinando o que o médico pode ou não fazer nesse sentido.
A regra trouxe permissões inéditas em relação à propaganda. Por exemplo, agora, o médico pode mostrar o antes e depois de procedimentos — desde que com a finalidade educativa — e informar que tem pós-graduação, entre outras práticas que eram vetadas.
Já em relação às proibições, destacam-se exemplos como:
- divulgar que trata de órgãos ou doenças específicas, quando não for especialista;
- participar de publicidade de medicamentos e produtos que induzam à garantia de resultados;
- divulgar equipamento ou medicamento sem registro na Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária);
- portar-se de forma sensacionalista ou autopromocional, praticar concorrência desleal ou divulgar conteúdo inverídico;
- divulgar técnica ou método não reconhecido pelo CFM.
A lista completa de proibições e deveres do médico está disponível no Manual de Publicidade Médica, disponibilizado pelo próprio CFM. Consultar o material antes de lançar uma campanha é importante para evitar problemas com o órgão.
Como usar o marketing para médicos e atrair mais pacientes?
Agora que você viu a importância do marketing e algumas restrições de publicidade, chegou o momento de explorar as estratégias para médicos atraírem mais pacientes.
Conheça as mais relevantes!
Aumentar a presença online
A presença online se tornou essencial para médicos se destacarem. Ter um site profissional com informações claras sobre especialidades, localização, horários e contatos funciona como um eficaz cartão de visitas digital.
Ainda, o uso estratégico de redes sociais como Instagram, Facebook e LinkedIn permite engajamento com o seu público-alvo. Fazer postagens informativas, compartilhar dicas de saúde e novidades do setor ajuda a criar um relacionamento próximo com os pacientes.
Divulgar conteúdo educativo
Criar conteúdo relevante e educativo é uma das maneiras mais eficientes de construir autoridade e atrair pacientes. A prática pode se dar por meio da publicação de artigos em blogs, abordando temas relacionados à área de atuação do médico.
Vídeos explicativos também são uma excelente ferramenta por ajudarem a atrair atenção e aumentar o engajamento. Além disso, disponibilizar e-books e outros materiais educativos é uma forma eficaz de captar leads e educar o público ao mesmo tempo.
Usar técnicas de SEO
O SEO (search engine optimization) é um conjunto de técnicas utilizadas para melhorar a visibilidade de um site ou blog em motores de busca como Google, Bing e outros. A abordagem envolve, por exemplo, o uso de determinadas palavras-chave e âncoras nos conteúdos postados.
Ela também demanda identificar os termos que os pacientes utilizam em suas buscas online, compreendendo suas necessidades e a linguagem empregada. A qualidade do conteúdo é fundamental, priorizando informações precisas, atualizadas e acessíveis.
Programar o envio de e-mail marketing
O e-mail marketing pode ser usado como uma ferramenta útil para aproximar profissionais da saúde e pacientes. O seu principal objetivo é manter um relacionamento próximo e constante com o público — sem ser invasivo.
Para tanto, mantenha uma base de contatos atualizada e envie mensagens periódicas. Elas podem trazer dicas de saúde personalizadas, lembretes de consultas ou exames, novidades e atualizações sobre o consultório.
Como adotar essas estratégias de maneira prática?
Chegando até aqui, você aprendeu diferentes estratégias de marketing para médicos, capazes de atrair mais clientes. Contudo, é possível surgir a dúvida se existe uma maneira prática de adotá-las.
Nesse sentido, é válido contar com uma parceira qualificada na produção de conteúdos e estratégias de marketing, a exemplo da ABContent. Trabalhamos de forma diferenciada, com foco em resultados, para diferentes tipos de público — inclusive médicos.
Nossa equipe é composta por profissionais com conhecimento aprofundado em marketing de conteúdo, SEO e estratégias de engajamento na internet. Essa qualificação garante a qualidade técnica dos materiais produzidos e nos diferencia da concorrência.
Os conteúdos da ABContent possuem uma estrutura textual otimizada, focada na experiência do usuário e na avaliação dos algoritmos. Entregamos materiais didáticos, que ranqueiam e se alinham ao seu core business.
Alguns exemplos são:
- artigos;
- infográficos;
- e-books;
- scripts de vídeos;
- posts para redes sociais.
Ao nos escolher, você garante que todos os seus conteúdos fiquem alinhados e prontos para serem utilizados com eficácia, ampliando a sua visibilidade na internet. Desse modo, as chances de alcançar um público maior e atrair mais pacientes aumentam.
Como você aprendeu, o marketing para médicos é uma ferramenta relevante quando utilizado com estratégica e ética. Com uma presença online forte, você pode conquistar mais pacientes e fortalecer sua autoridade no mercado.
Quer saber mais sobre as soluções de marketing de conteúdo oferecidas pela ABContent? Acesse o nosso site e confira!
