Com tanta concorrência pela atenção do público no ambiente digital, é essencial saber como se destacar. Ao publicar conteúdo, isso significa entender como escolher as palavras-chaves de um artigo.

A maioria dos sites de pesquisa, como o Google, se baseia em algoritmos que avaliam a relevância e a qualidade do conteúdo em relação às palavras-chaves usadas. Então é estratégico planejar o uso desse elemento antes de começar a escrever.

Quer saber mais sobre o processo? Neste post, confira como escolher as palavras-chaves de um artigo!

Por que é essencial saber como escolher as palavras-chaves de um artigo?

A decisão sobre as palavras-chaves do conteúdo que você escreve contribui para garantir que o artigo seja encontrado pelo seu público-alvo. Elas devem refletir os termos que as pessoas usam nas buscas, garantindo que o material atenda às suas dúvidas e interesses.

O processo está diretamente ligado com o de SEO (search engine optimization, ou otimização para mecanismos de busca). Usar as palavras-chaves adequadas pode ajudar o artigo a aparecer nos primeiros resultados de sites como o Google, aumentando a sua visibilidade.

Escolher bem quais termos terão foco no seu conteúdo também ajuda a direcioná-lo para objetivos específicos. Por exemplo, se você quer promover um produto, tem a possibilidade de usar palavras que incentivem a compra ou ações relacionadas, como “ofertas” ou “reviews”.

A tática também revela o quanto a seleção dos termos deve ser cuidadosa para não frustrar seus leitores. Afinal, se o conteúdo não corresponder ao que as palavras-chaves prometem, os visitantes podem se sentir enganados e deixar o site sem a intenção de voltar.

Como fazer uma boa pesquisa de palavras-chave?

Conforme você viu, saber como escolher as palavras-chaves de um artigo é uma das etapas mais importantes da criação de conteúdo. Então vale a pena se familiarizar com o processo para alcançar o público certo.

A seguir, confira quais são as etapas para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave!

Identificação de palavras-chaves relevantes

Para começar uma boa pesquisa de palavras-chave, identifique os principais temas nos quais seu público-alvo está interessado. Também considere a solução que sua empresa oferece e como ela se alinha ao que os usuários estão buscando.

Inclusive, você deve levar em conta o funil de vendas na sua pesquisa. Dependendo do estágio de consideração de compra em que o leitor estiver, determinados termos podem ser mais relevantes do que outros.

Análise da concorrência

Você ainda pode se voltar para os demais players do seu mercado para saber como escolher as palavras-chaves de um artigo que possam trazer melhores resultados. Você pode fazer pesquisas manuais ou usar ferramentas especializadas.

Nos dois casos, experimente verificar como os seus concorrentes se posicionam com termos importantes para seu negócio. A análise pode ajudar a definir melhores práticas e encontrar formas de aprimorar seu próprio conteúdo.

Segmentação de palavras-chave

Os termos considerados em sua pesquisa podem se dividir com base no quanto são específicos ou nichados. Aqui, o segredo também está em antecipar as intenções dos seus visitantes para atendê-los com um conteúdo relevante.

Por exemplo, as palavras-chaves de cauda longa geralmente são menos concorridas e atraem um público mais qualificado. É o caso de “títulos de renda fixa para perfil conservador”. Em contraste, um termo como “renda fixa” é mais abrangente e não entra na classificação.

Consideração de tendências e sazonalidade

O que é relevante hoje não necessariamente será amanhã, pois a popularidade de palavras-chaves pode variar conforme as tendências e a época do ano. Por exemplo, termos relacionados a eventos sazonais, como Dia dos Namorados ou Black Friday, costumam ter picos de busca apenas nesses períodos.

Ao considerar as tendências e sazonalidades, você tem a oportunidade de planejar e ajustar o seu conteúdo para se alinhar às mudanças. A ideia é aproveitar momentos de alta demanda para maximizar o tráfego do site e o engajamento do público.

Integração com outras estratégias de marketing

A pesquisa de palavras-chaves não pode ser vista isoladamente, devendo ser integrada às demais estratégias de marketing da sua empresa, que vão além do conteúdo de artigos. Desse modo, a abordagem complementa um conjunto maior de iniciativas orientadas aos seus objetivos macro.

Por exemplo, ao desenvolver campanhas de anúncios no Google Ads ou nas redes sociais, alinhe as palavras-chaves às mensagens que você deseja transmitir e ao público-alvo desses canais. Sem esse cuidado, há o risco de ter iniciativas seguindo em direções opostas em uma mesma estratégia.

Teste e aprendizado contínuo

Mesmo depois de passar por todo o processo de escolher as palavras-chaves de um artigo, isso não significa que o seu trabalho terminou. A tarefa deve ser contínua, pontuada por testes que ajudem a analisar e a ajustar suas estratégias.

O processo envolve acompanhar métricas como a taxa de cliques e o tempo médio na página para avaliar o desempenho do seu conteúdo. Essas informações servem para identificar como o público está respondendo aos seus esforços e aprimorar cada vez mais suas técnicas de SEO.

Quais são as principais ferramentas para pesquisar palavras-chave?

Escolher as palavras-chaves de um artigo é um processo que pode ser muito facilitado pelo uso das ferramentas certas. Com a medida, você consegue otimizar o seu tempo e contar com resultados de maior qualidade.

Veja, a seguir, os principais exemplos de ferramentas para pesquisar palavras-chaves:

• Semrush: encontra palavras-chaves e analisa a concorrência, com uma base de dados extensa e ferramentas para acompanhar o desempenho continuamente;
• Google Keyword Planner: ferramenta gratuita oferecida pelo Google, integrada à plataforma de anúncios do buscador, trazendo dados diretos sobre volume de busca;
• Ahrefs: é conhecido por sua análise detalhada de palavras-chaves e concorrência, por mais que sua interface possa ser complexa para iniciantes;
• Ubersuggest: é uma ferramenta gratuita que oferece sugestões de palavras-chaves e dados básicos sobre elas;
• AnswerThePublic: gera perguntas relacionadas às palavras-chave, ajudando a criar conteúdo relevante, mas exige uma boa interpretação dos dados para seu uso.

Neste artigo, você pôde perceber como escolher as palavras-chaves de um artigo é uma das etapas mais importantes da produção de conteúdo. Afinal, o esforço nessa tarefa ajuda a garantir que seu material seja encontrado pelos leitores certos e se destaque nos motores de busca.

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